Hea tootekataloog ei ole lihtsalt toodete nimekiri. See on müügitööriist, mis aitab kliendil otsustada, võrrelda ja edasi liikuda. Paraku on paljud kataloogid loodud ühekordse vajaduse põhjal ning täidavad oma eesmärki ühekordselt.
Selles blogipostituses vaatame samm-sammult, kuidas koostada tootekataloog, mis töötab nii trükis kui ka digitaalselt ning toetab ettevõtte müüki ja kuvandit.
Enne kujunduse ja sisu juurde asumist tuleb paika panna, milleks kataloogi kasutatakse. Kas see on mõeldud müügikohtumisteks, messidele, e-poe toetuseks või info edastamiseks olemasolevatele klientidele.
Selge eesmärk aitab vältida olukorda, kus kataloog on liiga mahukas, ebaselge või ei kõneta sihtrühma.
Mõttekohad eesmärgi määramisel:
kellele kataloog on suunatud
millises olukorras seda kasutatakse
millist otsust see peab toetama
Tootekataloog peab olema lihtsasti navigeeritav. Klient ei peaks otsima olulist infot ega mõtlema, kust alustada.
Hea struktuur:
jagab tooted loogilistesse gruppidesse
kasutab selgeid pealkirju ja vahejaotusi
toob olulisema info esile
Nii trüki- kui online-kataloogis kehtib sama põhimõte: vähem segadust, rohkem selgust.
Hea kataloog ei räägi ainult tehnilisi omadusi. See selgitab, miks toodet vaja on ja millist probleemi see lahendab.
Soovitatav sisu:
lühike ja arusaadav tootetutvustus
olulised tehnilised andmed
kasutussoovitused või eelised
visuaalid, mis toetavad otsust
Online-kataloogis tasub arvestada ka otsingusõnade ja loetavusega ekraanil.
Kujundus ei ole pelgalt esteetiline küsimus. See suunab pilku ja aitab infot paremini mõista.
Olulised aspektid:
piisav õhulisus
ühtne stiil ja värvikasutus
loetav kirjatüüp
kvaliteetsed fotod või illustratsioonid
Hea kujundus toetab brändi ja muudab kataloogi usaldusväärseks.
Sageli nähakse trüki- ja digikataloogi eraldi projektidena. Tegelikult peaksid need täiendama teineteist.
Trükikataloog sobib hästi:
kohtumistele
messidele
esitlemiseks
Online-kataloog võimaldab:
kiiret uuendamist
jagamist linkide kaudu
paremat leitavust
Ühtne visuaalne ja sisuline loogika aitab hoida brändi selgena mõlemas kanalis.
Kõige sagedamini näeme järgmisi probleeme:
liiga palju infot ühel lehel
puuduv hierarhia
aegunud andmed
kataloog, mis ei arvesta kasutusolukorda
Need vead ei teki pahatahtlikkusest, vaid planeerimise puudumisest.
Hea kataloog ei ole ühekordne projekt. See on tööriist, mida saab ajas täiendada ja kohandada.
Kui kataloog on algselt läbimõeldud, on selle uuendamine oluliselt lihtsam nii trükis kui ka digitaalses vormis.
Tootekataloogi koostamine nõuab selget eesmärki, loogilist struktuuri ja läbimõeldud visuaali. Hästi tehtud kataloog toetab müüki, tugevdab brändi ja aitab kliendil otsustada.
Soovid toimivat tootekataloogi?
Kui plaanid uue kataloogi loomist või olemasoleva uuendamist, tasub alustada arutelust. Aitame läbi mõelda sisu, kujunduse ning sobiva lahenduse nii trüki kui ka online-kataloogi jaoks.
Võta meiega ühendust ja leiame koos lahenduse, mis töötab täna ning on valmis ka homseid vajadusi toetama.