Tootekataloogi koostamine: kuidas luua trüki- ja online-kataloog

Hea tootekataloog ei ole lihtsalt toodete nimekiri. See on müügitööriist, mis aitab kliendil otsustada, võrrelda ja edasi liikuda. Paraku on paljud kataloogid loodud ühekordse vajaduse põhjal ning täidavad oma eesmärki ühekordselt.
Selles blogipostituses vaatame samm-sammult, kuidas koostada tootekataloog, mis töötab nii trükis kui ka digitaalselt ning toetab ettevõtte müüki ja kuvandit.

1. Määra kataloogi eesmärk ja roll

Enne kujunduse ja sisu juurde asumist tuleb paika panna, milleks kataloogi kasutatakse. Kas see on mõeldud müügikohtumisteks, messidele, e-poe toetuseks või info edastamiseks olemasolevatele klientidele.
Selge eesmärk aitab vältida olukorda, kus kataloog on liiga mahukas, ebaselge või ei kõneta sihtrühma.

Mõttekohad eesmärgi määramisel:

• kellele kataloog on suunatud

• millises olukorras seda kasutatakse

• millist otsust see peab toetama
  

2. Struktuur ja loogiline ülesehitus

Tootekataloog peab olema lihtsasti navigeeritav. Klient ei peaks otsima olulist infot ega mõtlema, kust alustada.

Hea struktuur:

• jagab tooted loogilistesse gruppidesse

• kasutab selgeid pealkirju ja vahejaotusi

• toob olulisema info esile

Nii trüki- kui online-kataloogis kehtib sama põhimõte: vähem segadust, rohkem selgust.

3. Sisu, mis aitab müüa

Hea kataloog ei räägi ainult tehnilisi omadusi. See selgitab, miks toodet vaja on ja millist probleemi see lahendab.

Soovitatav sisu:

• lühike ja arusaadav tootetutvustus

• olulised tehnilised andmed

• kasutussoovitused või eelised

• visuaalid, mis toetavad otsust 

Online-kataloogis tasub arvestada ka otsingusõnade ja loetavusega ekraanil.

4. Kujundus ja visuaalne keel

Kujundus ei ole pelgalt esteetiline küsimus. See suunab pilku ja aitab infot paremini mõista.

Olulised aspektid:

• piisav õhulisus

• ühtne stiil ja värvikasutus

• loetav kirjatüüp

• kvaliteetsed fotod või illustratsioonid

Hea kujundus toetab brändi ja muudab kataloogi usaldusväärseks.

5. Trükikataloog ja online-kataloog – koos, mitte eraldi

Sageli nähakse trüki- ja digikataloogi eraldi projektidena. Tegelikult peaksid need täiendama teineteist.

Trükikataloog sobib hästi:

• kohtumistele

• messidele

• esitlemiseks

• Online-kataloog võimaldab:

• kiiret uuendamist

• jagamist linkide kaudu

• paremat leitavust

Ühtne visuaalne ja sisuline loogika aitab hoida brändi selgena mõlemas kanalis.

6. Levinumad vead kataloogi koostamisel

Kõige sagedamini näeme järgmisi probleeme:

• liiga palju infot ühel lehel

• puuduv hierarhia

• aegunud andmed

• kataloog, mis ei arvesta kasutusolukorda

Need vead ei teki pahatahtlikkusest, vaid planeerimise puudumisest.

7. Kataloog kui pikaajaline tööriist

Hea kataloog ei ole ühekordne projekt. See on tööriist, mida saab ajas täiendada ja kohandada.

Kui kataloog on algselt läbimõeldud, on selle uuendamine oluliselt lihtsam nii trükis kui ka digitaalses vormis.

Kokkuvõte

Tootekataloogi koostamine nõuab selget eesmärki, loogilist struktuuri ja läbimõeldud visuaali. Hästi tehtud kataloog toetab müüki, tugevdab brändi ja aitab kliendil otsustada.

Soovid toimivat tootekataloogi?
Kui plaanid uue kataloogi loomist või olemasoleva uuendamist, tasub alustada arutelust. Aitame läbi mõelda sisu, kujunduse ning sobiva lahenduse nii trüki kui ka online-kataloogi jaoks.
Võta meiega ühendust ja leiame koos lahenduse, mis töötab täna ning on valmis ka homseid vajadusi toetama.